天眼查公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在7月份全資成立廣東京東瀚英拍賣(mài)有限公司，注冊(cè)資本500萬(wàn)元人民幣，法定代表人為001號(hào)員工張奇。而實(shí)際控制人以及最終受益人為京東香港國(guó)際有限公司，持股比例100%。

　　公開(kāi)信息顯示，京東的拍賣(mài)業(yè)務(wù)早在2016年3月就正式上線(xiàn)。成立三年多的拍賣(mài)業(yè)務(wù)突然宣布成立拍賣(mài)公司，這背后京東到底要做什么？

　　京東零售集團(tuán)生活事業(yè)群拍賣(mài)部總經(jīng)理韓成信接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，成立拍賣(mài)公司是為了更好地面向2B和2C探索更多的拍賣(mài)場(chǎng)景。

　　線(xiàn)上拍賣(mài)市場(chǎng)如今已經(jīng)足夠有趣，拍品也不再是傳統(tǒng)的資產(chǎn)拍賣(mài)、珍品拍賣(mài)那么簡(jiǎn)單。豪宅、海島、純種馬匹要知道，京東今年618期間還拍賣(mài)過(guò)海關(guān)罰沒(méi)的重達(dá)102公斤的凍濕海參。這只重達(dá)102公斤的凍濕海參創(chuàng)下了2019年以來(lái)海關(guān)拍賣(mài)生鮮大宗類(lèi)溢價(jià)率新高。

　　不少京東拍賣(mài)員工還圍觀(guān)過(guò)這次海參拍賣(mài)。一開(kāi)始，這只海參的起拍價(jià)不到一萬(wàn)五，但一經(jīng)上拍就吸引超三千人次圍觀(guān)，在經(jīng)過(guò)96次出價(jià)記錄后，最終以超過(guò)8.6萬(wàn)的價(jià)格成交，溢價(jià)率高達(dá)504.2%。

　　去年京東618，南太平洋島國(guó)瓦努阿圖的一個(gè)珊瑚礁群島RowaIslands在京東拍賣(mài)上線(xiàn)。最終，該海島被某神秘買(mǎi)家以1250萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拍下，引來(lái)四萬(wàn)多人圍觀(guān)。

　　雖然“壕氣沖天”的海島不常見(jiàn)，但豪車(chē)、KAIYUN翡翠彩寶、和田美玉、紫砂陶瓷、茶酒滋補(bǔ)等都是如今拍賣(mài)頻道上的常見(jiàn)品類(lèi)。

　　各種各樣新奇的珍品拍賣(mài)背后，韓成信坦言如今的拍賣(mài)市場(chǎng)依然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)拍品資源稀缺的市場(chǎng)。這意味，即使是在線(xiàn)拍賣(mài)平臺(tái)也不能坐在家里面等著賣(mài)家上門(mén)。

　　據(jù)韓成信透露，KAIYUN京東拍賣(mài)業(yè)務(wù)的員工構(gòu)成中，有很大一部分是原來(lái)線(xiàn)下拍賣(mài)行等拍賣(mài)機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)人才，這些專(zhuān)業(yè)拍賣(mài)人才如今分布在全國(guó)各個(gè)區(qū)域，他們需要和賣(mài)家對(duì)接尋找更多的優(yōu)質(zhì)拍品。

　　有意思的是，除了具備傳統(tǒng)拍賣(mài)經(jīng)驗(yàn)的人才，京東拍賣(mài)團(tuán)隊(duì)中有一批員工的身份是律師，負(fù)責(zé)為訴訟案件中的客戶(hù)提供涉訴案件處置渠道、執(zhí)行轉(zhuǎn)破產(chǎn)項(xiàng)目、線(xiàn)下資產(chǎn)處置、盡職調(diào)查等服務(wù)。

　　“股權(quán)轉(zhuǎn)讓、破產(chǎn)拍賣(mài)等業(yè)務(wù)需要專(zhuān)業(yè)的律師提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)?！表n成信解釋道。

　　公開(kāi)信息顯示，京東于2016年5月正式上線(xiàn)家被最高人民法院認(rèn)可的全國(guó)性司法拍賣(mài)平臺(tái)之一，具備了為全國(guó)所有法院提供司法網(wǎng)拍的資格。

　　第一財(cái)經(jīng)記者了解到，今年的京東618期間，湖北宜昌市兩宗面積共47251.49平方米的共有建設(shè)用地使用權(quán)最終在京東拍賣(mài)平臺(tái)上以1.2億元成交。

　　在此之前，京東司法拍賣(mài)平臺(tái)上還成交過(guò)一筆“大單子”，當(dāng)時(shí)北京市第二中級(jí)人民法院上拍的“湖北省武漢市漢陽(yáng)區(qū)合作新村91號(hào)土地及房產(chǎn)”在歷經(jīng)兩位土豪135次輪番出價(jià)后，最終以2.41億元高價(jià)成功獲拍，溢價(jià)率為40%。

　　去年雙11期間，還有買(mǎi)家在京東拍賣(mài)上以2.65億余元拍下的鞍山銀行14605萬(wàn)股股權(quán)。

　　雖然對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，拍賣(mài)似乎還是一種少數(shù)人的“游戲”，但當(dāng)下的在線(xiàn)拍賣(mài)市場(chǎng)體量已經(jīng)不容小覷。

　　京東去年618期間曾公布過(guò)拍賣(mài)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。2018年6月1日~6月16日期間，京東拍賣(mài)包括珍品拍賣(mài)、海關(guān)拍賣(mài)、司法拍賣(mài)、資產(chǎn)拍賣(mài)、破產(chǎn)拍賣(mài)等板塊在內(nèi)的拍賣(mài)總成交額達(dá)到13.38億元，是上年同期的335.8%。其中海關(guān)拍賣(mài)表現(xiàn)搶眼，達(dá)去年同期的13.85倍，成為部門(mén)最強(qiáng)勁增速類(lèi)目；而司法拍賣(mài)的總成交額是上年同期的331%。

　　作為京東的老員工，韓成信坦言剛接手拍賣(mài)業(yè)務(wù)的時(shí)候，只知道拍賣(mài)這塊蛋糕很大，但是具體怎么大心里面也沒(méi)底。

　　讓韓成信滿(mǎn)意的是，剛開(kāi)始的時(shí)候，京東的拍賣(mài)業(yè)務(wù)更多是依賴(lài)京東商城導(dǎo)流，但這兩年他已經(jīng)看到了屬于京東拍賣(mài)的特定用戶(hù)。

　　“這些人可能原本都不是京東商城的用戶(hù)，但是因?yàn)閷?duì)拍賣(mài)感興趣，最終成為了京東的用戶(hù)?！表n成信給出的用戶(hù)畫(huà)像是，大部分用戶(hù)年齡層偏大，一般是60、70后，對(duì)特定的收藏有偏好，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)地位，這些人大多本著撿漏的心態(tài)來(lái)，原本沒(méi)有特定需求，但是有些拍品就恰恰能夠觸發(fā)需求。

　　線(xiàn)上拍賣(mài)市場(chǎng)甚至可能“反攻”線(xiàn)下阿里拍賣(mài)已經(jīng)聯(lián)手傳統(tǒng)典當(dāng)行開(kāi)出第一家線(xiàn)下門(mén)店。

　　對(duì)于在線(xiàn)拍賣(mài)業(yè)務(wù)的未來(lái)，韓成信向第一財(cái)經(jīng)記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)“拍賣(mài)沒(méi)有邊界”的概念，但他堅(jiān)持當(dāng)下的京東拍賣(mài)還在往前快速奔跑的狀態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)的成熟還需要幾年時(shí)間。